头戴簪花的旅客在福建泉州蟳埔村留影。　　新华社记者 陈 为摄

　　广东汕头潮阳区，英歌舞饰演眩惑市民旅客存身。　　孙立君摄（东说念主民图片）

　　番邦留学生在重庆李子坝“轻轨穿楼”网红打卡点录制视频。　　新华社记者 唐 奕摄

　　比年来，短视频平台上“尔滨热”“city不city啊”“天水麻辣烫”“淄博烧烤”等话题的出圈，带动了一波又一波线下打卡高潮。2025年春节期间，非遗代表性名堂、地点习尚通过短视频传播大放异彩。“潮汕国度级非遗代表性名堂英歌舞”“岭南迎春花市”“徽州古城习尚文化节”等话题在春节期间时时刷屏。

　　若何挖掘特质文化资源，通过短视频赋能，成为促进地点文旅发展的新想路。

　　

　　展示文旅资源

　　跟着酬酢媒体的应用和提升，短视频早已潜入东说念主们的日常活命。诓骗短视频进行宣推也曾成为城市文旅交融发展的贫窭技艺，并由此催生了宽广网红城市、网红景点及网红品牌。

　　当用户翻开手机短视频界面，潮汕英歌舞的恢宏声威扑面而来，饰演者伴着激烈的锣饱读节律，舞槌翻飞，轨范变换，在数秒之间带给不雅众浓浓年味儿；随同指尖滑动，西子湖畔水汽氤氲，苏堤春晓、花港不雅鱼等西湖十景与西泠印社、雷峰塔遥呼相应，东说念主文与当然景不雅的交融让不雅众“千里浸”于江南四月天；隔着屏幕，感受新疆阿勒泰的阳光慷慨洒下，牛羊成群、绿草茵茵，壮好意思场面令东说念主聚精会神；点赞储藏，下次去打卡江西婺源婺女洲，看“胜似天上宫阙”的古建筑，与打铁花、火壶、板凳龙、空中楼阁烟花秀、徽州鱼灯歌会等习尚名堂相交融，隔着屏幕一秒“穿越”回大唐……

　　各地探索镜头说话的可视化上风，通过短视频呈现文旅资源，用不雅众雅俗共赏的花样，让寰球已然熟知的景点野蛮新意；同期，束缚诱骗带动“次热”“次新”的城市文化坐标，通过平台宣推营销发酵，用非凡、出新的花样酿成热门盘考、已毕裂变式传播，围绕“流量效应”带动城市热度。

　　塑造文化内核

　　深挖城市文化内核，并通过短视频灵活展现、灵验传播，是城市形象建树与彰显的关键旅途。

　　在福建蟳埔，承载着渔家女厚谊和历史系念的簪花围，在宽广旅客的体验、共享下，成为“新及第”审好意思潮水的代表，赋予蟳埔女这一畸形的文化记号新的好意思学内涵；以川菜、暖锅、重庆小面为代表的“火辣”的川渝好意思食，干脆利落、琅琅上口的重庆方言以及重庆东说念主民的侠义脾性，这些元故旧融而成的“江湖”文化，塑造了山城在短视频平台上私有的“城格”魔力；奴隶博主的脚步在上海Citywalk（城市踱步），感受南京路走路街“城市会客厅”“天下橱窗”的传统定位，体验电竞、瑜伽、念书会等齐市文娱行为，重新果断海派文化的洞开包容、立异活力。

　　与此同期，跟着中国对外“免签一又友圈”束缚扩容，“China Travel（中国旅行）”在国外酬酢平台爆火。零下20摄氏度的哈尔滨冰雪大天下充盈着国际旅客的笑语；“周五放工去上海”成为韩国酬酢媒体新晋热词。

　　好多番邦友东说念主还自愿成为实施中国文旅的“自来水”，他们主动架起自拍杆，以第一视角Vlog记载多维度的中国魔力：镜头里既有烤鸭与手握肉升腾的燃烧气，也有迁移支付、高铁飞奔彰显的中国速率。一条条带有浓浓地域风情的短视频，样式着番邦旅客在中国的好意思好体验，传递着天下东说念主民之间的温煦友好，给番邦网友们频频“种草”中国。不同国度和地区、不同肤色与民族的不雅众，在文旅短视频中看到的不仅是异地甘心，更是一个个地名背后的东说念主文内核以及赋存在东说念主间燃烧中的亲密感。

　　促流量变留量

　　短视频界面上的点赞、驳倒、转发等功能，匡助线下旅客与线上不雅众酿成良性互动，推进各式收罗热梗迸发，促进用户自我创作、自我抒发、自我传播。

　　集道感性、确凿性、互动性于一体的UGC本体（用户坐蓐本体），成心于加多城市闻明度和热度。而“酬酢媒体在前、长视频在后”的UGC和PGC（专科坐蓐本体）聚首传播模式，将融媒体想维应用到文旅实施的全进程，增强文旅宣推本体质感，开释文旅传播“长尾效应”。

　　哈尔滨冰雪游成为收罗热门后，当地文旅部门密切关注短视频平台等酬酢媒体上的网民气见，并赶快作念出反应。中央大街地下东说念主行通说念铺上防滑地毯，景区开设免费接驳巴士，餐厅提供冻梨摆盘、锅包肉切块干事……一系列暖心举动，体现出当地确凿把旅客诉求放在心上，让旅客有包摄感。“尔滨，你变了”“尔滨，凑趣型城市”“尔滨，预判了你的预判”“听劝式文旅”等话题二次发酵，也为哈尔滨旅游的持续爆火再添曝光度和点击率。

　　短视频与文旅的联结，有助于引发文旅部门和泛泛用户的温煦，为文化旅游职业的传播发展带来启发。各地可充分进展短视频在文旅实施方面的上风，在不时悠久传统历史文化的同期，展现城市当代化建树程度，塑造私有的城市形象和文化品牌，从而赋能当地发展。

　　（作家单元：中国传媒大学）体育录像/图片